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文化看点
中国实体书店掀起“整容热”:重启民众阅读习惯
发表时间:2018-12-23 13:01:41       来源:中新社       作者:吴金铭 李茜

中新社石家庄12月22日电 (吴金铭 李茜)近年来,中国各地涌现高颜值的“网红书店”成为民众的“打卡圣地”。记者近日走访多家“网红书店”发现,实体书店经过“整容”后,提升“颜值”与体验感;读者对书店的喜欢始于“颜值”,忠于“品质”。

“我们几乎是一夜成名。”回忆起开业时的景象,河北石家庄一家24小时营业的“网红书店”呈明书店的店长刘晓珊表示,当天有很多人慕名而来。

呈明书店集阅读、文创、餐饮等一体,耗资上千万人民币。在其开业后很长一段时间,民众纷纷来蹭热度,成为了在社交平台拍照、打卡的地方。

几乎每个周末都到呈明书店的石家庄市民郑晓培表示,高颜值的书店让他重新爱上阅读,“谁不喜欢赏心悦目的东西?好的读书环境会增加读书兴趣。”

2010年前后,随着图书电商的兴起、商业空间租金上涨等因素影响,以卖书为主业的传统实体书店举步维艰,各类实体书店纷纷寻求突破。

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资料图:书店设计融入贵州独有的喀斯特地貌,以山水、溶洞、少数民族图腾构成贵阳钟书阁的设计元素,把鬼斧神工的喀斯特地貌完美融入书店构造之中。中新社记者 贺俊怡 摄

记者走访发现,“书店+饮品”成为各类网红书店的标配。这类书店设计感十足、布局时尚,在错落有致的书架旁,都配有吧台饮品区。年轻人喜欢的咖啡、奶茶等饮品被赋予了各种“诗情画意”的名字,用粉笔写在小黑板上,颇具文艺古风韵味。石家庄一家西西弗书店的店员表示,来店里的年轻人往往都会点一杯咖啡,再开始阅读。

此外,新式实体书店期待通过“书店+活动”模式增加客流。“亲子课堂、秋林讲堂、女性课堂,我们精心设置了很多公益的沙龙活动。”据石家庄秋林书城的经理赵阳介绍,几乎每一次主题活动都会收到参与者的好评,他们期待着以后能够有更多的人参与进来。

而“书店+文创”的多元化衍生品为顾客提供更多选择。钢笔、笔记本、书签、挂件等文化创意用品琳琅满目。“一些跟图书有关的文创用品,改变了我们对书店的认知,也吸引了更多年轻人来到实体书店。”正在读大学的张晓彤在书店里挑选了一款精美的书签,她认为这样可以让读书变得更有仪式感。

刘晓珊表示,新式实体书店提供给民众良好的阅读环境,其最终目的还是希望能在全社会形成全民阅读的氛围。

百花齐放的新式书店,是否代表实体书店真正实现了“逆袭”?

河北师范大学新闻传播学院教授王明好表示,实体书店遇到困境后,时代对其提出了更高的要求,实体书店除了考虑经营等问题外,还要考虑新一代年轻人的个性化和多样化需求,提升优化阅读体验,多做创新。

据业内人士和学者观察,这一轮实体书店兴起的背后有政府大力支持、商业改造需求,以及大众文化消费升级三股力量的推动。

同济大学人文学院教授王国伟指出,大量实体书店在中国涌现,并不是纯粹意义上的书店复兴,单纯的书店已在上一轮倒闭潮中走向衰退,这些新开的书店是“新消费语境下的文化形态”。

     
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