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大众时评
易之:45%图书年销量不到10本 不必为尴尬的数字焦虑
发表时间:2018-01-14 13:18:33       来源:中国青年报        作者:易之

日前,图书咨询机构“开卷”发布了一份滞销书数据报告。报告显示,从 2014年1月到 2017年10月,综合中国大陆实体店、网店及零售3个渠道数据,年销售数量小于10本的图书,占全部图书品种的45.19%;年销售数量小于5本的图书,占全部图书品种的34.5%。

看上去,这个数字还是很具视觉冲击力的。将近一半的书,年销售量不到10本。也就是说,当我们走进书店,在琳琅满目、一望无际的书柜中,已经是千挑万选、披沙拣金之后剩下的了。大量的书连进入消费者视野的机会都没有,从生产车间直接到了积压库房,根本无缘在书架上流连一番。

对于这个数字,自然可以从中得出很多严肃解读,诸如图书出版大量浪费、国人普遍阅读水准偏低、市场发育不完善等。这些解读自然有一定的道理。然而,处于塔尖的产品总归是少数。以电视剧市场为例,2015年一年拍了1.6万集国产电视剧,播出8000多集,50%的剧目都难见天日。而在播出的这些剧目里面,80%的收视率达不到0.5%的及格线,沦为炮灰。任何一个市场,总归是有大量垫在下面的炮灰,图书市场也未能例外。

更何况,在近些年网络普及、数字出版的冲击下,图书出版中消费市场的属性已有所淡化,日渐成为一种文化符号。许多图书的出版,成了一种具有象征意味的文化行为,而非市场行为。

笔者曾收到大学教师相赠的著作一本,其实就是他当年的博士论文。虽然书的版权页没写印数,但据笔者估计,该书的题目就已经如同天书,无论怎么卖力吆喝,行情实在堪忧。类似情况大量存在,无论是为文献留存出版的学术滞销书,亦或是为自我欣赏而出版的个人散文集,许多的出书行为早已远离纯粹的利益考量,只要不是花公款替个人埋单,倒也不妨将之纳入行为经济学的研究范畴,视其为个人需求、社会效益、情感偏好、文化习惯等综合因素叠加的复杂行为模式。

倘若我们执着于数据表述的宏大叙事,将图书出版套入以成本、收益的典型经济分析框架,并以此为导向,未必就能得出理想的结论。众所周知,图书出版效益较高的种类,不外乎教辅、鸡汤、炒股、成功学,倘若图书市场一股脑全转向这个领域,执着于消灭年售不超过10本的书,此种景象或许才值得焦虑。

今天我们提倡阅读,似乎格外重视图书的销售量、阅读量,希望从数字表现上得到社会演进的例证。但是,对一些并不理想的图书销售大为敏感,未免过于忧心忡忡了。其实,在今天这个信息时代,纸质阅读未必就比网络阅读带有更高级的价值意义。我们提倡阅读型社会,不妨梳理清楚,阅读的意义是什么?或许是人格的涵养、知识的启蒙、共识的凝聚。社会所该聚焦的,更当是知识环境是否足够自由畅达、包容有序,这才是阅读意义的指向所在。对于个别数字上的“尴尬”,其实倒也不必那么焦虑。

     
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